Koliko su zapravo stare starke?

Konvers ol star patike nisu samo patike, nisu čak ni moda, one su izjava, stav. Što ih više nosite, trošite, prljate i cepate, one više liče na svog vlasnika, poprimaju njegov karakter, ali istovremeno grade svoju sopstvenu ličnost.
I to ih vi više volite. I kad vas vide tako pohabane ljudi obično pitaju „Koliko su ti stare starke?“. Ako ste i vi nekada bili ili ste još uvek ponosni vlasnik ovih patika, da li ste se ikada zapitali koliko su zapravo stare starke?
Ovo je istorija jedne kompanije i jedne ikone.

U filmu „Marija Antoaneta“ Sofije Kopole u jednom kadru među kraljičinim cipelama pojavljuje se i par konvers ol star. Ako ste upravo pomislili da je to tačan odgovor (negde pre 1789), ne brinite, nije. Rediteljka se samo poigrala percepcijom publike.

Pre ravno 100 godina, 1908, u Masačusetsu, Markiz Mils Konvers osnovao je fabriku za proizvodnju jednostavne gumene obuće namenjene radničkim porodicama. Fabrika je solidno poslovala da bi 1915. počela sa proizvodnjom teniskih patika.
1917. rođene su prve starke. Bile su napravljene od braon kože sa crnim gumenim đonom i zaštitom preko prstiju koja ih je učinila prepoznatljivim do danas.
Ali, za njihovu slavu nisu zaslužni ni tenis niti g-din Konvers.


Čak Tejlor i zvezda je rođena

U to vreme košarka je bila relativno nov i mlad sport, a ova patika se ispostavila kao upravo ono što je bilo potrebno košarkaškoj nozi. Od momenta kada je vezao pertle svojih prvih konvers patika, Čak Tejlor, tada mladi košarkaš, postao je njihov doživotni promoter.

Negde oko 1921. godine Čak Tejlor se zvanično priključuje kompaniji i sve do svoje smrti, 1969. godine, bavi se prodajom i unapređivanjem dizajna Konversovih patika.
Od 1923. puno ime patika glasi „Chuck Taylor All Star“ ili popularno „chucks“, a Čakov potpis ovekovečen je na svakom paru njegovih ljubimica, na okrugloj etiketi sa slikom petokrake.

Vrlo brzo „Čak Tejlor ol star“ se ustoličila kao zvanična patika gotovo svih američkih košarkaških klubova, zbog kojih počinju da se proizvode patike u skladu sa bojom dresa, a 1930. sam Čak Tejlor dizajnira za američku reprezentaciju potpuno bele platnene starke sa patriotskom crvenom i plavom prugom na obodu đona. 1936. košarka postaje olimpijski sport.
To je bila samo prva faza osvajanja sveta.

Izbijanje Drugog svetskog rata dovelo je do skretanja proizvodnje ka vojnoj obući i opremi, a po njegovom završetku Konvers ponovo zauzimaju svoj monopolski položaj na tržištu sportske obuće, ovoga puta kao oficijelna patika upravo oformljene NBA lige.

Dolazak 50-ih donosi nove zahteve i modne trendove sa kojima se Konvers uspešno suočava. Od osnovnog modela nastaje veliki broj varijeteta koji se proizvode u raznim bojama i od različitih materijala. Originalne poluduboke starke bivaju potisnute u korist plitkih.
Patike do tada gotovo isključivo rezervisane za sportiste postaju sve traženije među mladima, decom, ženama, radnicima.

Stil junaka u „Briljantinu“ savršeno dočarava uličnu modu mladih buntovnika američke srednje klase iz 50-ih – bela majica, kožna jakna, podvrnute Levis 501 i nezaobilazne starke. Kako američka srednja klasa, tako i holivudske zvezde...svi žele da ih nose. Elvis, Bitlsi i Džejms Din nose starke! I ne samo oni. Razmažene celuloidne lepotice Holivuda žele ih u svom ormanu.


Košarka i Konvers ol star su jedna uz pomoć druge osvojile Ameriku. 1966. godine Konvers je zvanično držao 80% američkog tržišta.
Uprkos širokoj popularnosti, najveći deo profita ipak su donosili ugovori sa NBA. Čak Tejlor penzioniše se 1968. i umire godinu dana kasnije.

Po kompaniju Konvers stvari su se odvijale, uprkos blagom padu prodaje, sasvim dobro sve do kraja 70-ih, kada na tržište postepeno počinju da prodiru Adidas, Puma, Najk i Ribok, uvodeći nove i radikalno modernije modele patika koji ispunjavaju sve zahtevnije potrebe sportskih stopala. Konvers se našao van terena. Neuspeli pokušaj borbe sa konkurencijom, uvođenjem modela „Weapon“, ostavio je Konvers zauvek na klupi.


Koš za rokenrol

Ako je košarka obeležila period do 50-ih, onda je prodiranje u subkulturu, prvenstveno angloameričku, označilo početak nove ere u životu ovih patika.
Generacije takozvanih bejbibumera su je otpočele, hipici su je pregurali bez velike euforije, da bi s početka 80-ih krenuo talas renesanse.

Obavezno crne starke postale su dres-kod pank generacije zahvaljujući Ramonsima. A kako muzika ne poznaje granice, tako su se starke širile svetom.
Starke sve više uplovljavaju u svet rokenrola i hip-hopa.
Nova publika, alternativna muzička omladina, prigrlila ih je i udahnula novi život i značenje posrnuloj košarkaškoj patici.

Talas grandž muzike s početka 90-ih dao je poslednju reč značenju Čak Tejlor ol star patika. Biti iznošen, biti pohaban značilo je biti buntovnik, ali sa razlogom. Hodati u običnim platnenim patikama u kojima vas od tla deli samo izlizani sloj gume čini da se osećate svesnijim zemlje po kojoj hodate.

Ako je šešir statusni simbol na hipodromu, onda su starke izraz mišljenja koji vas na ulici razlikuje od drugih ljudi, što im je donelo vernost tinejdž populacije tako željne dokazivanja individualnosti i, u ovom slučaju, tihog bunta.

Ovakvo novo značenje odevnog predmeta, čiji kontekst se dovodi u vezu sa anarhičnim i levičarskim stremljenjima, koristili su mnogi reditelji za portretisanje svojih filmskih junaka - od Roki Balboe, preko Klajv Ovena u Sin Sitiju, Harija Potera, sve do najnovije junakinje bioskopskog platna, tinejdžerke Džuno.


Ekonomski sunovrat u naručje Najka

Međutim, renesansa u popularnoj kulturi nije značila i finansijsku renesansu. Dok su drugi proizvođači svoje fabrike selili u zemlje Azije, koristeći prednosti jeftine radne snage,

Konvers je svoje pogone zadržao u Americi, želeći da na taj način sačuva težinu koju nosi etiketa „made in US“. Iako su se iz godine u godinu suočavali sa sve lošijim finansijskim performansama, i najzad bankrotstvom 2001. godine, brend Konvers ol star i dalje je čvrsto stajao u svesti svojih vernih potrošača, što ga je možda i spaslo od totalne propasti.

Najk je uvideo ovu činjenicu i kupio svog nekadašnjeg konkurenta 2003. godine za 305 miliona dolara. U međuvremenu, i poslednja fabrika je iseljena iz Amerike, a umesto standardnog dvoslojnog platna sada se izrađuju od samo jednog sloja.


Tako jednostavne a tako neprevaziđene

Procenjuje se da je do početka XXI veka prodato oko 800 miliona pari ol star patika. Iako više ne dominira košarkaškim parketom, zbog svojih karakteristika (ravnog đona, laganosti), postala je izbor mnogih biciklista, dizača tegova, skejtbordera i dr. Ljudi ih nisu kupovali samo da bi ih nosili, već su postali i njihovi kolekcionari. Jedan od njih, Džošua Muler, dospeo je 2006. godine i u Ginisovu knjigu rekorda, kao vlasnik 403 para.

Na kraju ove priče nema sumnje da su Čak Tejlor ol star patike ne samo najstarija nego i najprodavanija patika na svetu. U pojmovima marketinga skoro da je neverovatno da jedan proizvod živi toliko dugo, naročito kada znamo koliko brzo se modeli patika smenjuju iz godine u godinu.

Konvers je svojevremeno uvodio modele teniskih i fudbalskih patika, ali samo su „chucks" opstale kao prava zvezda koja danas slavi 91. rođendan i pridobija srca nove generacije emo pank tinejdžera, ali i starijih generacija koji se ne odriču svojih starki.

Od svakog vlasnika dobiju neku jedinstvenu karakteristiku, bilo da se radi o pertli, rupi, pocepanom šavu ili načinu na koji se nose, ali ne postoje dva para istih starki. Baš kao što ne postoje dva ista čoveka.

Zanimljivo je da su zapadnjački nadimci izvedeni iz imena Konvers i Čak Tejlor, dok su u Srbiji posrbljavanjem reči „star“ ove patike popularno prozvane „starke“, što im možda najbolje i pristaje, jer starke nisu starke ako nisu stare, ali definitivno nikad neće izaći iz mode.

Istorijski presek i slike modela od 1917. na ovamo možete pogledati na

http://www.boston.com/business/gallery/converse100/

Časopis: Studentski Svet